Obiettivo: Lo storico Liquorificio Morelli – un’epopea che inizia oltre un secolo fa – era da tempo alla ricerca di un tratto identitario che caratterizzasse in modo unico la propria linea di aperitivi. L’esigenza espressa dall’azienda, portata avanti con passione e dedizione da tre generazioni, era quella di riuscire a coniugare la grande tradizione del…
L’azienda aveva l’esigenza di creare un tratto distintivo per una nuova linea di aperitivi, capace di coniugare la tradizione familiare iniziata nel 1911 con un linguaggio contemporaneo, fresco e riconoscibile.
Il lavoro è partito dall’ascolto dei fratelli Luca, Paolo e Marco Morelli, oggi alla guida dell’azienda. Da questo confronto sono emersi gli elementi centrali del progetto: toscanità, radici territoriali, storia di famiglia e capacità di innovare.
Powerside ha ideato il nome “Aperitivo 1911” e il claim “Aperitivo toscano”, costruendo un’identità immediata e fortemente legata alla storia del brand. Le etichette sono state progettate con un equilibrio tra atmosfera vintage e carattere contemporaneo.
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